Как выбрать агентство Google Ads в Молдове: чеклист

Если Вы ищете агентство Google Ads в Молдове, значит, у Вас есть конкретная цель: заявки, звонки или продажи. Сложность в том, что на рынке много похожих предложений. Многие говорят одинаковыми словами: “оптимизация”, “лиды”, “ROI”. Разница между сильной командой и посредственной проявляется не в обещаниях, а в процессе: как они измеряют конверсии, как строят структуру, как ведут поисковые запросы и как объясняют, что происходит в аккаунте.

Этот материал создан как практичный чеклист, чтобы Вы могли выбрать агентство по понятным критериям.

Быстрый чеклист

Возьмите эти вопросы на любой созвон:

1. Как Вы настраиваете и проверяете трекинг (GA4, GTM, конверсии Google Ads)?
2. Что будет основной конверсией именно для Вашего бизнеса?
3. Как Вы отличаете качественные заявки от спама?
4. Как Вы строите Search: по услугам, по намерению, по географии?
5. Как часто Вы анализируете поисковые запросы и добавляете минус слова?
6. Что Вы показываете в отчете, кроме кликов и показов?
7. Вы анализируете лендинг и конверсию или только рекламу?
8. Аккаунт остается в собственности компании, и у нас будет полный доступ?
9. Какой план работ на первые 30 дней?
10. Что Вы сделаете, если через 2 недели заявки слабые?

Если ответы ясные и конкретные, это хороший знак.

1) Начните с цели, а не с “кампаний”

Сильное агентство не начинает с “мы запустим рекламу”, оно начинает с “что для Вас является результатом”. В Google Ads можно легко “улучшить цифры” и при этом не улучшить бизнес.

Определите заранее:

1. основная конверсия: звонок, форма, покупка, запрос коммерческого предложения
2. дополнительные действия: клики в WhatsApp, клики по email, просмотр ключевых страниц
3. что такое “хорошая заявка”: география, бюджет, услуга, срочность
4. рынок: Кишинёв или вся Молдова, какие районы важны, какой язык коммуникации

Профессионалы будут уточнять это. Если кто-то пропускает эти вопросы, велика вероятность получить шаблонный аккаунт.

2) Главный критерий: трекинг и проверка конверсий

Частая причина слабого результата не в том, что “Google Ads не работает”, а в том, что конверсии настроены неправильно. Тогда алгоритм оптимизирует не туда.

Спросите:

1. Используете ли Вы GA4 и Google Tag Manager?
2. Какие конверсии будете считать: формы, звонки, покупки, WhatsApp?
3. Как Вы проверяете, что конверсия фиксируется корректно?
4. Как Вы отслеживаете звонки?
5. Как Вы боретесь со спамом?

Хорошие ответы:

1. “Настраиваем конверсии, валидируем события в GA4 и GTM, тестируем реальные сценарии.”
2. “Если трекинг не подтвержден, оптимизацию не ускоряем.”

Плохие ответы:

1. “GTM не нужен.”
2. “Смотрим клики и CTR, этого достаточно.”
3. “Лиды и так видны в почте.”

3) Требуйте структуру под намерение

Слабые аккаунты часто выглядят так:

1. один Search “на всё”
2. мало минус слов
3. общие объявления без конкретики
4. бюджет уходит на информационные запросы

Спросите:

1. Как Вы разделите кампании по услугам?
2. Как Вы разделите по намерению: “цена”, “срочно”, “запись”, “купить”?
3. Как Вы контролируете расширение запросов?
4. Как часто чистите поисковые запросы?

Профессиональный подход включает:

1. отдельные кампании по направлениям
2. релевантные объявления под каждую тему
3. использование расширений (звонок, ссылки, преимущества)
4. регулярная работа с поисковыми запросами и минус словами

4) Качество заявок важнее “дешевой цены”

Можно снизить стоимость лида, если принимать любые заявки. Но бизнесу нужны заявки, которые превращаются в продажи.

Спросите:

1. Как Вы определяете качество лида?
2. Как Вы это отражаете в отчете?
3. Что Вы меняете, если лиды слабые?

Хорошее агентство говорит про:

1. фильтрацию через намерение и минус слова
2. корректировки по географии и расписанию
3. улучшения лендинга и формы
4. отдельный учет звонков и форм

5) Нормальная команда всегда смотрит лендинг

Google Ads не спасет непонятный оффер и слабую страницу. Если лендинг не конвертирует, стоимость лида растет.

Спросите:

1. Вы анализируете посадочную страницу?
2. Даете конкретные рекомендации по конверсии?
3. Как определяете, проблема в рекламе или в лендинге?

Обычно полезные рекомендации:

1. четкий призыв к действию
2. короткая форма
3. отзывы и доверие
4. скорость на мобильном
5. совпадение текста объявления и страницы

6) Попросите пример отчета до старта

Отчетность показывает реальную работу. Хороший отчет это:

1. конверсии и стоимость конверсии
2. что изменили: минус слова, объявления, бюджеты, структура
3. выводы: что сработало и почему
4. следующие шаги, по приоритету

Плохие признаки:

1. только показы, клики, CTR
2. нет выводов
3. нет плана
4. “всё нормально” без конкретики

7) Аккаунт должен быть Вашим, доступ прозрачным

Аккаунт Google Ads должен принадлежать Вашей компании. Агентство работает через доступ, а не “держит аккаунт у себя”.

Попросите:

1. аккаунт на Ваших данных или передача аккаунта Вам
2. полный доступ администратора
3. платежи Google, по возможности, от Вашей компании

Red flags:

1. “Сделаем аккаунт на наш email.”
2. “Полный доступ не даем.”

8) Деньги: fee, рекламный бюджет и НДС

Важно не путать:

1. fee агентства (ведение, аудит)
2. рекламный бюджет (оплата в Google)
3. НДС

Спросите:

1. Что является fee, а что является бюджетом?
2. Бюджет оплачивается отдельно в Google?
3. НДС включен или нет?
4. Есть ли минимальный рекомендованный бюджет под Вашу цель?

Профессиональный ответ будет реалистичным и без “магии”.

9) Осторожно с гарантиями

На результат влияют конкуренция, сезонность, оффер и трекинг. Профессионалы не гарантируют фиксированные цифры без исходных данных.

Red flags:

1. “Гарантируем X лидов в день.”
2. “Гарантируем первое место.”
3. “Завтра будет результат.”

Нормально:

1. диапазоны, условия, гипотезы
2. тестирование и оптимизация по данным

10) Как принять решение: короткая оценка

Оцените агентство по 10 пунктам (0–2 балла):

1. трекинг и проверка
2. структура под намерение
3. регулярная работа с запросами и минус словами
4. фокус на качестве заявок
5. анализ лендинга
6. отчет с выводами и планом
7. прозрачность доступа и владения
8. реалистичные ожидания
9. понятная коммуникация
10. план на первые 30 дней

Если набирается 14+ из 20, это сильный кандидат.

Вопросы, которые стоит задать на созвоне

1. Какие конверсии Вы настроите и как проверите их?
2. Что Вы сделаете в первые 7 дней и в первые 30 дней?
3. Если заявки слабые через 2 недели, какие 3 изменения Вы внесете первыми?
4. Как выглядит ежемесячный отчет? Покажите пример (анонимно).
5. Аккаунт остается у нас, и у нас будет полный доступ?
6. Кто именно будет вести наш аккаунт?

Итог

Выбор агентства Google Ads в Молдове это выбор процесса: трекинг, структура, регулярная оптимизация и прозрачность. Если команда умеет объяснить измерение, показывает подход к запросам и дает отчеты с конкретными шагами, шанс на стабильный результат значительно выше.

Если хотите, начните с короткого созвона, чтобы уточнить цель и понять, какой следующий шаг подходит именно Вам.