Firmă de acoperișuri, București
Un cont Google Ads preluat și refăcut de la zero, cu șase pagini de destinație noi, câte una pentru fiecare grup de anunțuri, și conversii reale.
Prezentare proiect
Clientul este o firmă de acoperișuri care lucrează în București, Ilfov, Constanța și Teleorman.
Contul preluat avea cinci campanii aproape identice, care concurau între ele, trimiteau toate căutările pe pagina principală și numărau vizualizările de pagină drept conversii.
Obiectiv
Leaduri reale din căutări relevante, măsurate corect.
Tip campanii
Google Ads Search: o campanie de leaduri pe teme și una separată pentru căutările de preț.
Ce am făcut
Șase pagini de destinație, cuvinte negative, fără potrivire amplă și conversii reale.
Ce am implementat
Am înlocuit cele cinci campanii cu o singură campanie de leaduri, împărțită în grupuri de anunțuri pe teme: montaj, înlocuirea acoperișului, reparații și jgheaburi, fără potrivire amplă.
Pentru fiecare grup am construit o pagină de destinație separată, alături de site-ul clientului, plus o pagină despre firmă și un calculator de preț pentru căutările de preț.
Am adăugat cuvinte negative pentru mărcile producătorilor și pentru căutările de tip „fă-o singur” și am început să măsurăm doar apelurile, formularele și calculele finalizate.
Rezultatul abordării
Fiecare anunț ducea pe o pagină scrisă pentru căutarea lui, iar contul număra doar contactele reale, nu vizualizările de pagină. În septembrie, costul pe lead a fost cu 78% mai mic decât în septembrie anul trecut, socotind doar formularele și calculele finalizate.
Anunțul și pagina, la fel
Vizitatorul vedea în primul ecran exact ce căutase.
Fără licitații interne
O singură campanie de leaduri în locul a cinci care concurau între ele.
Leaduri care nu se pierd
Paginile salvau fiecare lead înainte de trimiterea emailului.
Cum optimizăm campaniile
După lansare am urmărit termenii de căutare și am exclus căutările care nu aduceau clienți, de la mărci de materiale la lucrările de tip „fă-o singur”.
Paginile de destinație erau independente de site-ul principal, așa că o actualizare de plugin sau o problemă de email nu putea pierde un lead.
Discuție de 15 minute și verificare rapidă
Studii de caz similare
Cum am structurat campaniile
Obiectivul a fost un cont care aduce leaduri reale, nu conversii umflate.
Am refăcut structura de la zero, cu pagini dedicate și măsurare corectă.
- O campanie de leaduri, cu grupuri de anunțuri pe teme
- Campanie separată pentru căutările de preț
- Cuvinte negative pentru mărci și „fă-o singur”
- Conversii pentru apeluri, formulare și calculator
